赏金船长9月10日下昼，幼雨蒙蒙，姑苏拙政园内旅客却兴会盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花已经是园子里一道奇异的景观，来自嘉兴旅游团的几位女旅客纷纷正在池塘边影相纪念。

　　据姑苏市园林与绿化打点局物业处的数据显示，本年8月，姑苏园林体系景区入园人次达63万，比7月份增加60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分散增加63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林体系景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记载。

　　姑苏园林景区旅客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大赠送”勾当。“1元游园林”，既有告白效应，又从骨子上促使消费，提振了姑苏旅游业的全数苏醒和姑苏夜经济的兴旺进展。

　　“1元游园林”实质蕴涵针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万旅客可享用1元价钱；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大收集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票操纵规模涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏出名园林景区，勾当截止日期为12月31日。

　　狮子林打点处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很速被抢光，抢票的70%是边疆旅客。

　　比拟散客，该计谋对团队游的拉升影响特别清楚。狮子林园6、7、8三个月的团队旅客人数分散为1136人、3383人、15300人，8月比6月增加12.4倍。“1元游园林”计谋刺激了游历社实行更深度的旅游商场推介。

　　“姑苏面向国内100家游历社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接下降了旅客视察姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁规谏诉记者，根据以往200元/人的预算来瓦解，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度唯有五六十元，最多只可视察一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”计谋后，旅客也许视察两个乃至更多的园林，而承当的用度更低。

　　踊跃、渊博的推介，影响了更纵深的客源地商场。目前，姑苏游的团队重要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大规模、大跨度的旅游商场一经启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月仍然零组团，8月底复兴到了客岁同期的40%，9月上旬更是复兴了80%。“除了跨省游计谋出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠勾当，起到了环节的推进影响。”祁忠暗示。

　　“1元游园林”发动周边经济的效应正正在清楚。祁忠先容，以往旅客凌晨到姑苏，夜间普通住到乌镇，现正在因为正在姑苏踯躅的功夫延伸，正在姑苏留宿的比例比以前有所扩张。

　　“姑苏园林高兴以本身的品牌影响力和渐渐增大的客流量，发动联系物业加快苏醒的步骤。”姑苏市园林与绿化打点局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动勾当上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团到场“虎丘商场”，以正在线直播带货的格式线上线下拉拢推行姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化打点局物业处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化打点局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠勾当，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将削减5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性开销约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行动姑苏文明品牌的担任，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们忖量怎么安身本身实质扩张二次消费，拓荒好定造化体验勾当等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游物业链。”拙政园打点处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”计谋出台至今，列入勾当的园林景区视察人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身出名度高，容易变成集聚效应，旅客拉升幅度清楚，而有些园林因为地舆地方较偏远或出名度不高，此次计谋的出台所带来的拉动影响并不明显。

　　从20世纪90年代出手，姑苏园林渐渐变成了“大园子带幼园子”配合进展的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和打点形式园林。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的出名度并不高，但其正在古琴及书画周围有着很高的位子。为探求古典园林、古琴“双遗产”正在怡园统一大白，狮子林打点处时常筹谋古琴及书画雅集调换勾当。

　　打造特征旅游产物的历程，同时也是文脉传承的历程。通过高端、特征化的名家雅集系列勾当，怡园的出名度也正在寂静晋升，进园人数由每天两三百人增至当前的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且价钱并未低廉，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林旅客中的转化率到达了5%。很多旅客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰影相纪念，甚为意思。

　　寻找门票除表的经济增加点，姑苏各大园林都做了较深切的磋议和试验。除了沧浪亭与国内出名剧作者团结，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物开发盛开突出案例”除表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到旅客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让旅客正在姑苏逗留的脚步特别延伸，从而发动姑苏夜经济的兴旺进展。

　　“‘1元游园林’正在传扬推行姑苏旅游品牌、促使旅游物业苏醒方面发扬了雄伟影响，由于园林是姑苏旅游最大的主旨竞赛力，正在旅客中有很强的号令力。”同程磋议院首席磋议员程超功说，然则，从实质操作层面看，门票的优惠并亏损以撬动全数旅游商场。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”方法最主旨的功用是刺激更大规模旅客对园林的玩赏需求，或者说，“1元游园林”仅仅是管理“门票”这个节点的诉求。而对待旅客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等种种需求。

　　多年前，同程试验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然则效率并不睬念。“票送不出去。”程超功说，厥后咱们发明，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的出发点或入口，一张门票并亏损以刺激消费者出手一次游历园林，由于消费者还需求思量这张门票背后的功夫本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。以是说，从门票优惠到旅游消费增量需求的激起园林，另有许多合头要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”计谋之前，恰逢姑苏市当局推行夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都能够操纵这个券抵扣消费金额。同程磋议院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、客栈夜间消费、特征餐食同比都有大幅度增加，此次姑苏发放的文旅消费券骨子上是买通了旅游这条物业链，完全管理旅游中的种种题目。

　　杨锐提议，正在另日，互联网平台企业能够诈欺此次“1元游园林”勾当所蕴蓄聚集的大数据，理解、识别、开掘出旅客的共性需求组合特点园林，拓荒出由差异需求模块组成的旅游办事产物，以“1元游园林”的勾当撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅市集